网站SEO优化-竞争对手分析

发布：2022-02-18 17:59:00 浏览：2281

竞争对手分析是SEO工作中必不可少的一部分。SEO需要不断监测自己网站的排名，有排名就会有对手。知己知彼才能百战百胜，要挖掘竞争对手的优势和不足，结合自己的实际情况进行SEO策略的调整，以达到最好的SEO效果。然而在实际的SEO工作中，真正对竞争对手有详细分析和实时监控的朋友并不多。并且有不少朋友反映自己并不懂得如何分析竞争对手，不知道如何下手，不知道分析什么。那么如何进行竞争对手分析呢?
其实分析竞争对手和分析自家网站并没有什么实质性的区别，只是你不能看到对方网站的内部数据，不能完全掌握对方的各种策略，只能依靠对方网站外在表现出的数据和特点反推其技巧和策略。现在行业内有大量优秀的站长工具，很多数据其实已经接近透明化了，竞争对手分析就是发掘对方的优势和不足，以指导自己网站SEO工作的争对手分析就是发掘对方的优势和不足，以指导自己网站SEO工作的进行。现有的站长工具和外部数据足以支撑这个工作，并不需要明确一呼百应网的百度收录量很庞大，也有着很庞大的B2B商业流量，应该是一个各方面都比较优秀的网站。本章内容以当下的一呼百应网为分析对象，只是简单走个分析对手网站的流程，日后一呼百应很可能会对很多细节的地方做出改版或改进，本章主要想讨论的是分析思路而非一呼百应网站本身。

1. 了解目标网站概况

在站长工具使用如此方便的今天，这一-步骤几乎可以一键获取。使用ChinaZ站长工具的SEO综合查询，即可一键获得目标网站的大部分与SEO相关的基本数据:网站运营时间、同IP网站个数、PR、收录及趋势、快照、首页标题及元标签关键词定位、是否使用Gzip、Alexa排名趋势等。现在还可以根据“百度权重”来衡量目标网站获得SEO流量的级别，基本上可以判断出目标网站的SEO水平。在ChinaZ站长工具的介绍中已经详细地介绍了SEO综合查询结果中各个数据所反映出的问题，在此不再重复。
首先通过SEO综合查询对目标网站有个大概的了解，比如通过这些数据来判断一下目标网站的实力: (1) 域名多久了?备案多久了?这些可以反映目标网站的运营时间。
(2) IP在哪儿?同IP网站有多少?这些可以初步反映目标网站的运营态度和实力，比如通过分析IP在国内还是国外，-般正规长期运营的国内网站是不会冒风险放到国外服务器上的;通过分析使用的地了解对手网站日志或流量统计中的数据。所以，懂得分析自家网站-般就懂得分析对手网站，如果不懂得做竞争对手分析，那么可能连自家网站都没有分析清楚。本章就来简单地讨论--下应该如何做竞争对手分析。
分析网站要有头绪，不可盲目，要分类统计与对手网站相关的数据，逐类进行彻底分析和研究。SEO涉及网站大的方面就只有那么几类，所以网站分析工作并不是太难。网站的SEO分析工作一般应该有:统计网站的搜索表现和运营状况;分析网站各类页面定位的关键词及排名情况;分析网站结构、导航和内链的布局情况;分析网站的页面优化情况;分析网站的外部链接建设情况及建设方向;根据以上数据反向分析对手网站的SEO策略、思路和方向等。但根据对方网站实际情况，值得分析的方面可能并不相同。简单点说，其实竞争对手分析就是研究对方网站中使得你意外的数据、设置、方法和策略，然后优秀的方面吸收，低劣的方面自省。
现在行业内有个奇怪的现象，就是“竞争对手分析”已经变成一个噱头，相关文章也是千篇一律的软文居多，翻来覆去就是用工具查看一下对手网站的几个数据，然后看完也就看完了，只是为了分析而分析，没有明确的目的。当然也有可能大部分的“竞争对手分析”就是看看对方多牛或者多差，然后表示出羡慕或不屑，然后就没有然后了。
如上所述，竞争对手分析就是找出对方网站令你眼前一亮的数据、设置或可能的策略。如果你在浏览对方网站的时候，什么都感觉不出来，那么就没有分析的价值了，不是没有分析思路，就是对方的所有数据、设置和策略都是你所了解并已经很熟悉的，甚至是你已经更细致地运用到自己网站中的。因此竞争对手分析工作，就是要把对方网站了解透彻，并把让你眼前一亮或者感觉十分迷惑的数据、设置和策略标识出来，以便更加细致地研究。如果做完竞争对手分析的工作，还是没有把对方网站了解透彻，那就是白浪费时间和精力了。另外，SEO的工作在网站中并不是独立的，所以在做分析的时候，对方网站的功能和产品设计也需要分析，从而能更方便地了解对方的SEO思路。