SMX East大会：2017年Google SEO 排名因素

发布：2017-11-30 12:48:37 浏览：3384

SEO的优化并没有想象中的那么简单，因为现在正处在一个改变的阶段，各种算法层出不穷，这种算法还没有摸清，另一个又来了，但这也是对互联网的整顿，营造一个好的上网环境，对用户来说是好处多多的。

10月底的SMXEast大会上，SEMrush和Searchmetrics在“2017SEO排名因素：什么重要？什么不重要？”环节分别介绍了各自基于大量关键词排名的统计结果，下面简单总结一下，想看更详细内容的同学可以读SearchEngineLand的报道。

只适用于特定利基市场的排名趋势

研究了约会网站、SEO服务和菜谱网站，有类似的现象，不同利基市场网站排名因素权重不同。比如，https的使用对SEO网站重要，68%的SEO网站用了https，对约会或菜谱网站没那么重要。结构化数据和schema.org标签对菜谱网站很重要。

不同行业、市场网站的排名因素权重差别还挺大的，所以不能宽泛地考虑优化重点，要看是什么行业和用户需要什么。比如，健康相关网站排前面的页面很多使用了视频，卖家具的就几乎没有，但卖家具的大量使用图片。

通用排名因素已经过时

Searchmetrics这次研究的是通用排名因素（适用于各领域网站的排名因素）和各个行业／利基市场的排名因素趋势。有些排名因素是通用的，对各行业都一样，有些特定行业或利基领域，某些排名因素的权重会有些不同。

只适用于特定行业的排名趋势

Searchmetrics发现有些排名因素的权重随着查询词本身的不同而不同，所以他们研究了不同行业的排名因素，包括电商、金融、健康、媒体和旅游，看看这些行业的排名因素与平均水平有什么区别，得到一些发现。

比如，https对金融行业更重要，这个行业安全、信任更重要，而对旅游行业就没那么重要。图片使用，对金融网站没那么重要，对旅游网站就影响更大，排前10位的旅游网站页面平均使用2.15张图片，金融网站只用了0.92张。旅游网站排前10的页面总字数2700，金融网站1800词，嗯，游记、旅游攻略一般都挺长。

通用因素

页面打开速度。2016年排前10位的页面平均打开时间是7.8秒，2017年缩短到5.8秒。和SEMrush一样，Searchmetrics也发现标题中包含关键词没那么重要了。现在排第一的页面只有48%包含关键词，2016年这个比例是55%，2015年时是75%。排名好的页面总字数在增长中，排前10的页面总字数是1900单词，2016年是1600词，2015年是1300个词。也和SEMrush结论一样。

SEMrush排名因素2.0

SEMrush的结果基于60万关键词的首100位结果，统计了页面因素、外链和流量数据，得到一些有参考价值的发现：

内容长度

无论关键词查询数量大小，通常内容长度与排名是正相关的，前3位结果页面内容长度平均比第30位长了45%。长尾关键词排名好的页面比头部关键词长了20%。

以前还看到过统计数字，Google前10位结果的平均长度是2000个单词，这比我当年开始做网站时流行的400-600单词长多了。

网站安全（https的使用）

高查询量的关键词前3位，65%使用了https。虽然https不是很大的排名因素，不过是大势所趋，还是尽快把网站转为https比较好。

用户信号

跳出率：前3位跳出率比较低，往下跳出率升高。这个中国的SEO们肯定都很熟悉了。

访问深度（每次访问页面数）：也与排名正相关。

前几个月就写过用户体验影响搜索排名的统计和我自己的实验，不过用户体验信号是否是直接的排名因素一直有争议，通常认为不是，但至少会间接影响排名。

网站流量

SEMrush研究了网站流量对排名的影响，发现访问用户数对高查询量的关键词是很重要的因素，低查询量的词影响不大。而且，搜索流量对排名貌似没影响，但直接流量对排名是有影响的。

链接

高质量外链还是超级重要的，包括外链总域名数和follow的链接数。第一位结果的外链总域名数平均比第10位多一倍，follow的链接也类似。

关键词

高查询量关键词，排在前面的页面有35%页面标题中没有包含关键词。这说明Google算法对于理解上下文和搜索意图有了很大进步，或者标题标签包含关键词已经不再是重要的排名因素，也可能两者都是原因。

链接锚文字很少包含关键词，即使高查询量的关键词，排前面的页面也只有8%的链接包含关键词。可能链接锚文字没那么重要了，也可能大家建设外链没那么刻意了。

最重要的因素

SEMrush的发现是，用户信号和网站直接流量与排名是最相关的。但正像以前帖子重复很多遍的，相关性不一定意味着因果性。

仔细研究这些SEO排名的因素，对于在网站建设中的作用是很大的，时刻关注行业的动态和最前沿的消息，SEO并非每天添加几个词就行的，必须系统化、专业化，做到有理有据的优化，才能在众多网站中脱颖而出。